Bercy lève le voile sur son plan pour réguler les pratiques publicitaires des influenceurs Contenu réservé aux abonnés
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Les 150.000 influenceurs en France auront désormais un statut juridique bien défini, tout comme leurs agents. Bercy impose aussi des obligations pour les posts d'influenceurs promouvant l'alcool, la cigarette ou les paris en ligne.
Par Nicolas Richaud
« Nous ne laisserons plus rien passer. » Le ton se veut ferme et résolu chez Bruno Le Maire, qui a présenté vendredi le plan de Bercy visant à encadrer les pratiques publicitaires des influenceurs sur les réseaux sociaux et éviter les dérives. Encore peu quantifié financièrement, le marché mondial des influenceurs va franchir, pour la première fois, le cap des 20 milliards de dollars cette année, contre seulement 1,6 milliard de dollars en 2016, selon le cabinet de conseil Influencer Marketing Hub. En France, le secteur est estimé à quelques centaines de millions d'euros par an.
« C'est la première fois, en Europe, qu'un cadre complet de régulation des influenceurs va être mis en place. C'est un secteur économique dynamique qui devait être régulé, a souligné le ministre de l'Economie à Bercy. Ce plan est là pour soutenir et défendre les influenceurs, pas les stigmatiser. Il vise aussi à protéger les consommateurs. »
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