Deezer réduit ses pertes en se concentrant sur certains pays

Deux mois et demi après son entrée chahutée en Bourse à cause d'un contexte de marché difficile, Deezer réduit ses pertes en se concentrant sur certains pays dont la France, l'Allemagne et le Brésil.

Embarqué dans une plateforme qui vient d'être lancée outre-Rhin par son partenaire RTL Group, le pionnier français du streaming musical mise à la fois sur les partenariats et les abonnements en direct pour atteindre son objectif d'atteindre l'équilibre en 2025.

Baisse des dépenses marketing

Selon un communiqué publié mercredi soir, les pertes nettes de Deezer s'élèvent à 51,9 millions d'euros, soit une amélioration de 8,8 millions par rapport à la même période un an auparavant. L'excédent brut d'exploitation (Ebitda) reste dans le rouge (-24,6 millions) mais en amélioration aussi, grâce notamment à la baisse des dépenses marketing dans les marchés que le groupe ne considère plus comme prioritaires (Mexique, pays du Golfe…).

« En recentrant notre activité sur les grands marchés à fort potentiel et en pénétrant de nouveaux marchés grâce à un modèle basé sur les partenariats, nous sommes convaincus de pouvoir capter une part non négligeable du marché en plein essor du streaming », martèle Jeronimo Folgueira, directeur général de Deezer. En plus de la France, l'Allemagne et le Brésil, le groupe a repéré sept autres marchés (Etats-Unis, Canada, Italie, Espagne, etc.) où il voudrait croître, notamment en scellant des partenaires « B to B », dit-il.

9,4 millions d'abonnés

Logiquement, la décision de Deezer de stopper net ses efforts marketing dans certains pays a entraîné une baisse du nombre total d'abonnés (9,4 millions de personnes fin juin, contre 9,7 millions un an auparavant). Toutefois, le nombre d'abonnés en France (hors partenariat notamment avec Orange) est en hausse. Avec des augmentations de prix, sa progression dans l'Hexagone permet à Deezer d'afficher une croissance des revenus de 12 % au premier semestre.

​Deezer ne communique pas d'objectif en matière de parc d'abonnés, mais la plateforme confirme viser un chiffre d'affaires de 455 millions d'euros en 2022, soit une hausse de 14 %.

« Investor Day » le 4 octobre

Après des centaines de millions de pertes cumulées sur les dernières années, et malgré une valorisation qui a chuté de 60 % depuis la fusion début juillet avec le SPAC (« special purpose acquisition company ») I2P0 de la famille Pinault et Matthieu Pigasse, Deezer veut rester dans la course face aux géants du streaming audio que sont Spotify, Amazon et Apple. L'ex-licorne parisienne a d'ores et déjà donné rendez-vous aux investisseurs le 4 octobre à Londres pour les convaincre.