« Si tu ne le portes pas, donne-le ». L’association Emmaüs a décidé de détourner le slogan de Vinted (« Tu ne le portes plus ? Vends-le ») directement sur… Vinted, le site de vente de vêtements et accessoires d’occasion entre particuliers, en publiant de fausses annonces, ce jeudi 16 mars 2023 :
C’est l’idée forte de leur campagne de publicité afin d’inciter les Français à donner leurs vêtements ou objets usagés plutôt que de les vendre sur les plates-formes en ligne et d’en tirer quelques euros.
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Confrontée à une baisse de la qualité des dons qui lui sont faits, l’organisation (créée par l’abbé Pierre en 1949), souhaite inciter les citoyens à vider leurs placards, en faisant preuve de générosité.
« Le projet social et la solidarité bien avant les logiques économiques »
Le mouvement, qui rassemble aujourd’hui plus de 27 500 personnes (bénévoles, compagnes et compagnons, salariés et salariés en insertion) dans toute la France, rappelle ses valeurs, celles de placer « le projet social et la solidarité bien avant les logiques économiques ou individualistes » et promouvoir « un modèle de société alternatif où le travail et la vie en communauté permettent de se (re)construire tout en aidant les autres ».
Fragilisé par l’essor des plateformes de revente en ligne, Emmaüs a ainsi décidé de « contre-attaquer ».
Sur Vinted, vous retrouverez par exemple une certaine « Emma_Us ». Ses vêtements ne sont en réalité pas « à vendre », mais destinés à « interpeller, sensibiliser, nous rappeler que donner à Emmaüs, c’est (se) donner le pouvoir d’agir, pour la solidarité, pour l’environnement », peut-on lire sur les étiquettes.
Amener les utilisateurs à s’interroger, sans pour autant les culpabiliser
À travers cette campagne, déclinée également par affichage, à la radio et à la télévision, l’association aux 500 boutiques solidaires souhaite « provoquer un électrochoc » et amener les utilisateurs de Vinted ou autres Leboncoin à s’interroger, sans pour autant les culpabiliser, a expliqué à l’AFP Valérie Fayard, directrice générale déléguée d’Emmaüs France.
Le constat, c’est que les Français ont tendance à moins donner à Emmaüs, ou à lui donner uniquement leurs objets de moindre qualité, déplore l’association.
Après tri et réparation, seuls 40 % des quelque 320 000 tonnes collectées chaque année peuvent être revendues, contre 60 % il y a 20 ans, détaille ainsi Valérie Fayard. C’est donc « tout notre modèle économique qui est mis en danger », déplore-t-elle.
La plupart de ceux qui vendent en ligne « n’en ont pas véritablement besoin, ils génèrent des ressources pour s’acheter autre chose », participant ainsi à la « surconsommation », estime-t-elle.
Vinted (fondé en 2008 à Vilnius, en Lituanie) était fin 2022 selon Médiamétrie l’un des sites les plus visités en France, avec plus de 17 millions de visiteurs uniques mensuels, et plus de 5 millions de visiteurs quotidiens.
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