TélévisionSurprise! La météo matinale est présentée par un avatar
C’est une première en Suisse romande. La chaîne M Le Média met une intelligence artificielle à l’antenne.
La première présentatrice télé romande créée à l’aide d’une intelligence artificielle a débarqué sur les écrans le 3 avril. La chaîne M Le Média a eu recours à un logiciel pour fabriquer de toutes pièces l’avatar féminin baptisé Jade pour la présentation du bulletin météo de l’émission matinale. «Les nouvelles technologies font partie de notre stratégie d’innovation pour offrir à notre audience un contenu de qualité», précise Philippe Morax, directeur général du groupe Millennium Média.
L’homme explique que le poste a été mis au concours pour dénicher une personne en chair et en os, mais aucun des candidats n’a été retenu. À noter que le boulot en question requiert un lève-tôt, vu les horaires très matinaux. La chaîne peut aussi compter sur une animatrice bien réelle en cas de besoin, mais «Jade» a l’avantage d’être présente au quotidien, sans être malade ni prendre de vacances. Philippe Morax n’exclut pas de recourir à l’IA pour automatiser d’autres domaines de l’entreprise: «Il est évident que nous abordons ces outils avec vigilance, notamment lorsqu’il s’agit des sources d’information.»
Malgré les interrogations que la pratique soulève, Philippe Morax ne craint pas une levée de boucliers: «Notre démarche s’inscrit dans le respect et la responsabilité envers notre public et nos collaborateurs. Nous entendons l’utilisation de l’IA comme un outil d’amélioration et de production de contenu.»
Depuis deux semaines, «Jade» présente la météo dans l’émission matinale de la chaîne.
Risque d’occulter le travail éditorial
Sociologue spécialisé dans les technologies de l’information, Olivier Glassey estime que l’IA peut être efficace dans des milieux fermés: «On peut imaginer que dans un domaine comme la météo, cette technologie recourt à des données disponibles en ligne et crée un récit en fonction de celles-ci.» Il relève cependant que pour le journalisme, où il existe une dimension éditoriale, «il y a un risque d’occulter le travail profondément humain effectué en coulisses».