Cela fait suite à une procédure lancée par l’association Addictions France. Instagram (groupe Meta) a été contraint par la justice française de retirer des contenus d’influenceurs faisant une « publicité illicite » à des boissons alcoolisées. Au total, le jugement, dont l’Agence France-Presse a eu connaissance, concerne 37 publications, diffusées par une vingtaine d’influenceurs différents représentant ensemble plus de 5 millions d’abonnés.
Les contenus visés n’étaient plus accessibles, mardi 7 février, à l’adresse (URL) indiquée sur la décision de justice. Meta a fait savoir de son côté qu’il avait « appliqué » la décision du tribunal, tout en soulignant qu’elle n’était « pas définitive » et était susceptible d’appel.
Il s’agit « d’une victoire historique contre la sponsorisation de l’alcool en ligne », s’est félicitée Addictions France dans un communiqué. « Depuis 18 mois », l’association « contacte les influenceurs mettant en avant des marques d’alcool » pour obtenir le retrait de leurs contenus problématiques au regard de la loi Evin, qui encadre depuis 1991 très strictement les publicités pour boisson alcoolisée.
« Si certains influenceurs sont sensibles à la démarche, d’autres ne répondent pas ou refusent simplement de reconnaitre l’illégalité de leurs publications », amenant dans ce cas Addictions France à saisir directement le réseau social support des contenus, a expliqué l’association.
Bataille de longue haleine
Le jugement condamne également Meta à fournir à Addictions France les identités réelles des influenceurs concernés (nom et prénom, date et lieu de naissance, numéros de téléphone notamment). Elle dit notamment que ces publicités doivent se limiter à un contenu informatif et qu’il ne peut y avoir aucune association avec la fête, la convivialité ou l’humour.
Les décisions obtenues par Addictions France illustrent la bataille de longue haleine engagée par les pouvoirs publics et des associations pour responsabiliser les plateformes sur les contenus qu’elles hébergent.
Parmi les contenus litigieux dont Addictions France a obtenu le retrait, des photos postées par l’influenceur Renan Pacheco (plus de 600 000 abonnés), le représentant avec un cocktail fait avec un alcool dont il mentionne la marque et faisant apparaître la bouteille. Ou bien une photographie du compte @framboise_fit (plus de 9 000 abonnés) faisant figurer « une femme dans un jacuzzi avec une bière (...) mentionnant en description la marque et vantant les mérites de celle-ci », selon la description du jugement.
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