Baille, Dupont... Apple met à l'honneur six grands talents du rugby français avec une campagne photo spectaculaire
À partir du samedi 29 juillet, des immenses photos noir et blanc, réalisées par Jacob Sutton avec simplement un iPhone, seront affichées à Paris. Puis dans plusieurs autres grandes villes de France, dont Montpellier et Toulouse en Occitanie, dans les jours à venir. Soit quelques semaines avant le début, vendredi 8 septembre, de la Coupe du monde de rugby 2023.
Témoigner du soutien continu de l’entreprise à la culture et à la création en France. Tout en mettant en avant les capacités exceptionnelles de son meilleur smartphone, l’iPhone 14 Pro.
Voici ce qui a motivé Apple, quelques semaines avant le coup d’envoi de la Coupe du monde de rugby, à lancer à partir du 29 juillet dans plusieurs grandes villes de l’Hexagone une nouvelle campagne "Photographié avec l'iPhone", qui se veut particulièrement spectaculaire. D’abord à Paris. Puis à Bordeaux et à la fin du mois d'août à Montpellier, Toulouse, Clermont-Ferrand, Toulon, Bordeaux et Lyon.
Mouvement “signature”
Concrètement, cette “création”, comme l’appelle l’entreprise américaine, prend la forme de très grandes photos en noir et blanc affichées dans des lieux emblématiques des différentes villes mais aussi dans la rue ou sur des abris de bus. Six grands talents du rugby français sont à l’honneur : Cyril Baille, Antoine Dupont, Gaël Fikou, Julien Marchand, Charles Ollivon et Cameron Woki. Pour chacun : une série de clichés soulignant selon Apple “l'énergie des joueurs” tricolores et “l'énergie de la France avant la Coupe du monde”.
La photo principale met en avant le mouvement “signature” de l’athlète. Certaines photos seront de surcroît postées sur le compte officiel Instagram d'Apple, suivi par près de 31 millions de mobinautes. Plusieurs vidéos seront également mises en ligne pour dévoiler les coulisses du shooting et les joueurs en pleine action. De quoi sans doute ravir les amateurs du ballon ovale...
Jacob Sutton : "Des images simples mais puissantes, axées sur le mouvement dynamique"
Quelle est la spécificité de travailler avec un iPhone ?
Je pense que c'est la polyvalence dans la manière dont vous pouvez l'utiliser pour capturer différents angles. Vous pouvez l'accrocher à tout, le positionner partout, le manipuler dans tous types de situations (avec un étui pour certaines). C'est très pratique lorsque vous photographiez des angles et des perspectives inhabituels.
Quel cahier des charges aviez-vous de la part d’Apple, qu’est-ce que vous vouliez faire transparaître ?
Apple voulait que je capture le rugby d'une manière qui n'a jamais été vue auparavant. Il y a beaucoup de photographies sportives emblématiques, mais je n'ai jamais vu des mouvements spécifiques au rugby célébrés de façon aussi amplifiée. Nous voulions capturer les joueurs en mouvement d'une manière dynamique et puissante.
Quand et où ont été prises les photos ?
Nous avons tourné les images dans un studio à Paris, en mai dernier.
Pourquoi avoir choisi le noir et blanc ?
Nous voulions créer des images simples mais puissantes, axées sur le mouvement dynamique. Le noir et blanc était parfait pour ce sujet.
Les joueurs de rugby et plus généralement les sportifs sont-ils des sujets photogéniques ?
Je dois dire que les joueurs étaient parmi les plus beaux talents avec lesquels j'ai travaillé. J'ai photographié beaucoup d'athlètes et la chose qu'ils ont tous en commun, c'est que lorsqu'ils se situent à un niveau élite, leurs mouvements sont incroyables. La beauté vient de la fonction et ces joueurs de rugby sont tous au sommet de leur art.
Pour réaliser la campagne, l’entreprise a choisi Jacob Sutton. Selon le magazine de mode Numéro, le photographe et réalisateur londonien “est connu pour son travail novateur dans la photographie et le cinéma. Ces images retranscrivent les mouvements du corps à la perfection. La poésie de ses photos ont séduit de grands magazines et de prestigieuses maisons de mode”.
Contacté par Midi Libre, Apple explique avoir “cherché quelqu'un qui pourrait capturer l'esprit du sport ainsi que la beauté et la puissance du mouvement. Il y a deux ans, Jacob Sutton a réalisé une superbe série de photographies du NYC Ballet en noir et blanc. C'était un vrai défi d'apporter cette même esthétique à certains des joueurs de rugby les plus talentueux du monde”.
Cyril Baille, pilier gauche du Stade toulousain : "Une expérience vraiment folle"
Êtes-vous habitué à ce type de shooting ?
Depuis le temps, on en a fait quelques uns entre les partenaires et les équipementiers mais j’avoue que là, on bascule dans un autre monde. Quand j’ai commencé le rugby je n’aurais jamais imaginé une seconde que je participerais à des projets d’une telle envergure. C’est une expérience vraiment folle mais ça témoigne aussi de la nouvelle envergure que prend le rugby en France mais aussi à l’international.
Comment se sont passées les séances ?
J’ai été impressionné par le professionnalisme et la dimension du projet. Dès qu’on est arrivé sur le lieu de tournage, on a senti qu’on était dans quelques choses de différent. L’organisation était très carrée, en arrivant sur le plateau, on nous a tout de suite briefé sur ce qu’on attendait de nous, on a bien vu que les deux heures de shooting prévues avaient été parfaitement optimisées pour pouvoir tirer le meilleur et obtenir le résultat souhaité. L’équipe avait le souhait de montrer le rugby comme ça n’a jamais été fait auparavant et je trouve qu’ils ont vraiment réussi leur pari.
Quelles consignes avez-vous dû suivre ?
L’équipe de tournage avait une vision très claire de ce qu’ils voulaient obtenir et on n'a eu qu’à suivre leurs consignes. De notre coté c’était plutôt "facile" puisqu’on nous a demandé d’être dans des attitudes rugby très spécifiques aux joueurs que nous sommes individuellement. L’équipe a également montré beaucoup de considération pour notre statut d’athlètes.
Etes-vous satisfait du résultat final ?
J’étais impatient de voir ce que ça allait donner et le moins qu’on puisse dire, c’est que c’est vraiment incroyable ! Le rendu est fou, moi qui ne suis pas trop du genre à m’aimer en photo, là c’est bluffant. Le résultat est dingue, c’est magnifique ce qu’ils ont réussi à faire avec un iPhone, cela m’a donné envie d’être un peu plus créatif avec le mien.
Que représente cette campagne pour vous ?
Comme je le disais, je ne me serais jamais imaginé participer à un projet comme celui-là. La marque a fait un choix fort et a vu les choses en grand, on se sent chanceux de faire partie de l’aventure. C’était également très intéressant de découvrir le processus créatif car nous avons pas mal échangé en amont, et ils ont toujours apporté beaucoup de soin à ce que nos gestes correspondent à quelque chose de très authentique.